miércoles, 20 de octubre de 2010

Cadbury (Kraft Foods) se dedica al "Connect & Distribute", por decirlo de alguna manera

Eso oí el otro día en una cafetería, explicado de otra manera, claro. La verdad, no me pareció muy diferente del Connect & Develop de Procter & Gamble. Y ninguno de los casos tiene mucho glamour en realidad, aunque son de una enorme eficacia empresarial, y por lo tanto, estrategias muy valiosas.

En el caso de Kraft Foods, lo que hacen es buscar productos de éxito en mercados locales, comprarlos, escalar la producción y distribuir a todo el mundo. Se dice rápido, ¿verdad? De esa forma aumentan drásticamente la probabilidad de éxito del lanzamiento de nuevos productos, dejando que otros innoven (y fracasen). He simplificado mucho la explicación, pero creo que el concepto queda lo suficientemente claro.

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